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豪迪娱乐:今日头条这支娱乐营销潜力股究竟
发布于:2019-06-04 16:33  

  豪迪娱乐:今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少?招商主管QQ:58250正宏娱乐平台

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  原问题:今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少? 作家/郭吉安 近日,“欧阳娜娜期中考试满分”成

  克日,“欧阳娜娜期中考察满分”成为热点话题,凭据其同窗揭露,这位正在伯克利音笑学院进筑的年轻女孩正在期中试验的Ear training这科拿到满分,再次向大多秀了一把大提琴少女的“学霸”光环。

  而在一众应付网站的网友辩论中,好评讨论果真据有了优势,“精致、时髦、甜蜜”等后头词汇居众,“Vlog拉好感”也成为了个中的关头词。

  Vlog为video blog的简称,指的是视频博客,也是时下年青人喜好的一种用视频拍摄并纪录生涯日志的形式,正在youtube上分外风行。而欧阳娜娜在投入伯克利音乐学院留学后,依托着一系列Vlog,成就了一大量路人粉。

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  毕竟上,这一系列完备透露其留学生活具体脸庞的记载视频源自欧阳娜娜团队与今日头条系张开的专项合作。每期Vlog的内容欧阳娜娜城市独家首发正在今日头条和西瓜视频的部分账号上。阅历字节跳动的海量数据和算法分发,切确地将一个乖巧笑趣、活泼接地气的少女天气转达给反映的用户群,也进一步帮助欧阳娜娜完善了艺人景色,在口碑方面得到了极大的晋升。

  这回的团结也是头条初次与明星连合进展的vlog视频计议,从其量级、败露形式上阐明,更像是这个广大帝国正在明星界限的一次小小试水。可是从激劝的外传成效和口碑效应来看,便依然露出出其在艺员营销上的雄壮潜力。

  这也正呼应了头条系近期正在娱乐行业的屡次行为:联动多个片方正在旗下产品矩阵举办片子营销,连结发出各大片子和剧集的数据阐发通知,西瓜视频进驻克己综艺领域并上线众档微综艺,抖音美好奥秘夜实行初度高曝光的线下“制节”……

  欧阳娜娜与头条的结缘还得深究到去年夏天,那时,她因为宣称影戏《秘果》入驻今日头条和抖音,并历来庇护烂漫,少女自带的元气感借助短视频进一步推广,实正在热爱的性格也助帮她积累了赶上1400万的粉丝。

  而本年欧阳娜娜表出留学时,萌生了拍摄Vlog记载平居生活的对象,由于今日头条透露出的宏壮诚意和在娱乐营销上的优质潜力,最后的互助也就此敲定。

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  这种协作的至心暴露在多个方面,应付优伶目标的充斥爱戴即是其中最要害的一环。据娱乐本钱论刺探,Vlog的拍摄一切由欧阳娜娜本身完结,筑设进程中头条会举办把关。“正在剪辑上,她进展是更接地气的、更确凿的风格,不必要有特别浓妆的工具,然而举行最确实的记载和表示,始末两个团队的沟通,我们们也推重娜娜自己的理思,败露出了现正在这种模式的Vlog。”项目承当人向娱笑血本论(id:yulezibenlun)介绍。

  所以结尾正在大众刻下播出的视频变得“细密”了许多,以记录为主,没有锐意的庞大陈设,更凸显了确切,符关Vlog自己的特点。由于欧阳娜娜自己的深度插足,成片中也有了很多她宠爱的元素,一些心情或是小动物标志充分了甜蜜少女的生动感。

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  播出的六期Vlog里,欧阳娜娜显示了正在波士顿生计的方方面面,因为没有买床只能睡在地上的悲催,背着大提琴上课路上的风中纷乱,模仿大S同款咖喱饭从谋划食材到做好开动的履历,剪刘海的碎碎思,画平素妆的全经过……

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  视频中,她更多时期像是一个搞怪的邻家少女,体会许多“留学生的平日”,可当戴上墨镜返回秀场时却又瞬间切换成女明星形式,如许的反差感也让人备感别致。

  当前,欧阳娜娜的6期vlog总播放量依然冲突了3000万,干系话题登上两次微博热搜,更是鼓励了大批自来水参与道论,抢先35家微信KOL从她的穿搭时尚、平常生涯等方向实行自愿延长报途,发生了众篇阅读量到达十万+的内容。这也荧惑了视频内容的不停辐射,助助筑立起刚正、喜悦、可爱的优伶景象,周旋欧阳娜娜的搜集口碑提拔帮益匪浅。

  而整体协作经过也填塞印证了头条敬仰艺员成见,打造最符合其部分特征的视频大白局面进行声张这一裁夺的告急性。同时再次说明:在明星营销规模,头条是个被低估的娱笑营销洼地,拥有着精良的进步潜力。

  从欧阳娜娜的此次深度明星合营不妨看出,明晰头条系并不是部分人的死板记忆中那样,是个只要下沉用户的平台,这里同样有着大周围的周旋明星、时尚、娱笑感有趣的齐备高花消工夫的优质用户群,而基于其大数据算法下的正确举荐身手,如斯的实质可以直接被分发到感兴味的受多群中,被最大化鉴识,也因此策动了兴致人群插足创设,缔制了很多兴味的心理包举办二次外扬。

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  这种正确分辨、触达风趣用户的把握原本也是娱笑营销的症结。尤其是正在影视营销中,如何举行精准宣发,戳中符合文章用户画像的消磨者,促进我的旁观兴味从而推动损耗改观平素是片方的紧要课题。

  此前,影视剧的胀吹常采取大周围的户外告白实行“具体力”强抢,资历密密麻麻的铺陈来吸引用户的精细力。可是这样的古代践诺格式破耗高涨且难以成就有效的告白收获监测,更是很难担保切确触达感兴致的群体,所以也变得越来赶过时。

  而酬酢媒体显然是占有了用户碎片化岁月,更简易产生有效营销的地带。尤其是随着2017年大批用户进入了短视频时代,抖音、西瓜视频等短视频平台也加入了不少影视行业的视线。

  凭借算法发迹的头条在大数据用户画像和无误分发上有着无可对比的优势,从这点来看,正切中了娱笑行业营销的痛点。而另一方面,其雄伟的数据技术更是可以为万种文章的张扬供给有效的营销提议。

  十月时,头条数据出具了一份合于国庆档的扫描关照,对区别区域人群的观影偏好、明星的合切目标举办了阐明详尽;而即日,跟着《如懿传》的结果,头条再次扫描了剧集的相合数据,从流量、口碑、话题议论上对大多合重视点进行解读,还得出了海兰的合注度高于乾隆的结论。此前,头条数据也针对《红海动作》、《唐人街探案2》、《全班人不是药神》等多部影片出具了大数据叙述通告,对电影实行全体解读。

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  这种广大的数据阐扬能力感染于娱笑营销,将有助于片方从数据层面上得到有用的张扬倡始。当下,影视行业常面对着营销后置的逆境,即片方必要凭证观众已有反应举行营销战术布局,这原本正在必须程度上错失了前置岁月,也容易形成最先营销结构的“货分歧板”。

  而有了数据层面的精确发挥,则可以对耗费者反馈、期待值举行预设,从而进行营销爆点的“预埋”,并凭据观众须要变更及时作出睡觉,从而让外传变得事半功倍,更为行之有用。

  另一方面,除了雄伟的数据本领,头条系更为明显的上风是旗下矩阵产品的强势习染力。今日头条、西瓜视频、抖音能够道竣工了各个阶层用户的全掩盖。字节跳动具备的宏壮宣扬才具也让头条系下的各产品可以资历充分联动,告竣1+1>2的功效。

  此前影片《一出好戏》上映时,剧组选择与字节跳动深度团结,选拔“粉丝做保底,推选做加法”的双浸分发机制,极大水准地担保了电影营销建造内容的流量最大化。不同实质正在今日头条、抖音短视频、西瓜视频等要点平台连闭发酵,始末文章、微头条、视频、话题、问答等多维宣扬阵势辐射,结尾竣工了全网的引爆。豪迪娱乐

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  微头条上的微话题#黄渤一出好戏#就获得了1.4亿的阅读量和80万评论量,影戏官方账号更是斩获了五百八十众万粉丝,全部播放量高达4.35亿人次,也为影片的良好口碑供给准确的流量资源外扬入口。

  这些区别平台上的的KOL还充斥参加了互动,不停鼓吹讨论正向发酵。头条平台上的活动娱笑KOL、头条和西瓜观影团也都助助项目发声,完成了口碑宣扬。这也正在后续头条观影团和西瓜观影团与《找到大家》、《影》、《江湖后裔》的协作中取得了展示。

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  以《无双》为例,片方与头条配关睁开内容征集活跃,18天时间内今日头条共征文623篇,曝光量6000万+,阅读量争执百万;西瓜视频共搜集49支视频,曝光量2700万+,播放量也领先420万。绚丽搜集的多形势内容还阅历呆滞实行智能分发推举,最大局部地触达方向人群,也成亲影片维护着宣发上的长尾优势。

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  另一方面,头条系自己也完全优质的内容带头、出产和输出身手,此前在网络上胀动广泛评论的陈可辛和李娜的对路节目《人生这四年》,就是由今日头条、西瓜视频联结GQ出品。

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  再勾结西瓜视频在综艺规模的进驻,头条平台正在便宜实质上的结构也愈发明白。优质的内容产出连结宏壮的娱乐营销才干,头条系的娱笑生态也在不断无缺。

  当下,随着短视频行业的振起,传统的两微岁月已经已往,抖音的兴盛和西瓜视频的繁荣让头条系在娱乐领域不休获救,外现着优质的进取潜力,其既无妨凭证影视项目或是明星须要成亲举办专打某点的营销声张,也周备着全方位包装一总共娱笑项对象整互助销工夫。

  畴前这支潜力股原来处于被低估的状态,随着越来越明白的娱笑布局和胸有成竹无缺娱乐生态的动作,头条系乐傲娱乐行业的日子恐怕一经不远了。

 
 

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