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天富娱乐:以全球资讯榜为例从受众心理角度切入
发布于:2019-08-19 07:36  

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天富娱乐:以全球资讯榜为例从受众心理角度切入分析新闻资讯类节目如何吸引受众?

天富娱乐:以全球资讯榜为例从受众心理角度切入分析新闻资讯类节目如何吸引受众?

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  星空卫视只能在内地的三星级以上宾馆酒店或涉外单位收到,gip 还有只有广东的有线家才能收到星空卫视

  随着国内传媒市场,特别是电视市场的逐步开放,境外电视传媒正通过各种方式进入中国。其中,默多克的新闻集团是境外传媒进入中国市场的“急先锋”。2002年3月28日,新闻集团全资子公司星空传媒集团开播的普通话娱乐频道——“星空卫视”通过广东有线,在珠江三角洲和其他省市部分宾馆、小区落地。本文试图通过对“星空卫视”的运作模式和传播理念的分析,思考境外传媒给国内媒体市场带来的冲击和挑战。

  星空卫视的主打节目包括:综艺娱乐节目:《星空热舞俱乐部》、《美人关》、《IQ180》、《爱情梦工厂》;脱口秀节目:《星空不夜城》;普法节目:《拍案惊奇30分》、《天网追击》;以及情景喜剧、儿童卡通剧、经典电影等。

  其中,《美人关》是星空卫视周末黄金时段收视率很高的一档“男性选美”节目。节目一推出,就引起很大反响,被《新周刊》的“2002年中国电视榜”评选为最佳娱乐类节目;而与此同时,该节目也在观众中引起争议。《美人关》的魅力何在?争议何在?

  “娱乐化”是默多克的惯用手法,在《美人关》中也表现得淋漓尽致。节目基本的架构是:几个男人通过才艺、身材的展示博得台下清一色女性观众的喜爱,最终由女性观众们投票选出心目中的帅哥,不幸被淘汰的选手纷纷被扔进水池中……节目进行中,全场女性观众也表现得异常活跃,尖叫声不绝于耳,她们不时对着台上几个如待宰羔羊般的男人品头论足。特别是到“水池”那一关时,女观众们更是显得异常兴奋。合意的,尖叫欢呼“留下留下”;不合意的,则叫喊“下去下去”,然后毫不犹豫地将其推到水池里。就这样经过拷问、才艺表演、脱衣秀等层层筛选,最后挑选出一个全场女观众皆大欢喜的胜利者。整个节目高潮迭起、极端刺激。

  从受众层面上来看,受众的要求,为此类娱乐化节目的产生提供了土壤。经济富足的现代社会,娱乐逐渐成为一种时尚:在心理上,人们追求一种工作之余的全身心的放松,天富娱乐青睐“拳头+枕头+噱头”的精神鸦片。具有娱乐化色彩的节目,由于它的有趣性、刺激性,很容易成为人们茶余饭后谈论的主题。而从众心理使更多人在无意识中从大众媒介中寻找类似的满足,从而促进节目娱乐化的盛行。CBS的王牌主持丹·拉瑟提出的著名的“后院篱笆原则”(back-fence principle),就从某一侧面反映了这一点。按照拉瑟的解释,就是设想一天结束的时候,两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天,她们讨论的话题就是轻松的、能引起人们兴趣的内容。同样,星空卫视的《美人关》也极尽“轻松”之能耐,是娱乐肥皂的终极表现,招徕了许多社会舆论的争议,同时也令节目知名度和收视率与日俱增。

  与通常以男性的视角来审视女性的娱乐节目(如时下多见的女性选美活动)不同,《美人关》中男性选美的设计是对传统的性别观念的颠覆。在该节目中,女性观众掌握了整个活动的“话语权”,男性成为被挑选、被界定、被评价的对象,甚至完全以女性的快乐和审美标准来审视男性,这也是节目给人强大冲击力的原因之一。

  随着经济社会的发展,现代中国女性的知识水平、经济收入和社会地位有了显著提高;同时,她们的主体地位日益加强,对社会认同的渴望日益强烈,但传统社会中男尊女卑的观念却仍在压抑着她们,这一情感在《美人关》中得到宣泄。作为女权主义的精神游戏,节目自然也赢得很多女性观众的喜爱。有观众描述自己看节目的感受是“恍惚间似乎就回到了武则天挑选男宠的时代。”但也正是这一点引起了很多的争议。

  和《美人关》相呼应,“星空卫视”其他节目的编排也主要从娱乐性和刺激性(对国内观众来说,应该也是颠覆性的)两方面切入,而大众化和低成本几乎是所有节目的共同的特点。

  “星空卫视”提供的娱乐性节目,大多以“刺激”、“情色”和偷窥为吸引观众的元素。

  首先,做足“刺激”文章。娱乐节目是商业电视提高收视率的重头戏。如何适应或是迎合观众的兴味制作娱乐节目是商业电视永恒的课题。用刺激的场景吸引人是“星空卫视”的看家本领。比较有代表性的节目是《手术直播室》、《天网追缉》和《大开眼界》,这些节目通过展现一些不为人知的画面赢得收视率。而《星空好来坞巨片》向观众推荐好来坞影片同时,也在向观众展示激烈的械斗、凶残的杀人、血淋淋的碎尸、阴森恐怖的夜袭。为了吸引观众收看,其节目预告片特意将这些内容进行淋漓尽致的展现。

  其次,大打“情色”牌。比如《美人关》,节目中的美女、帅哥做足了“情色”文章。这与FOX电视网的《欲望岛》(Temptation Island)节目异曲同工。《欲望岛》是“线个年轻的单身汉被摄制组送上一个热带小岛,然后让这些人自由发挥。节目的初衷是看他们能不能经受住自然界最原始的诱惑,节目制作者也毫不掩饰其用意:“有些年轻男女会在热带风光的熏陶之下走到一起,而4对夫妇也许会在新的诱惑下劳燕分飞竟与他人携手白头。”最后,经受住考验的夫妇还将在电视剧拍完后得到一笔丰厚的奖金(参考表2)。

  另外,满足偷窥欲望。这一点在“真人秀”节目中得到充分展现。“真人秀”节目是近年在美国兴起的以“真人真事”(所谓真人真事也往往是媒体策划的)为拍摄对象,虽然导演、对白和摄像都显得格外粗糙,但因其放映时完全保持拍摄时的原汁原味,并且经常伴有刺激性情节,因而在播出后备受青睐。“真人秀”节目也是“星空卫视”的重头戏。比如《爱情梦工厂》和《拍案惊奇30分》。《爱情梦工厂》主要形式是跟踪拍摄一个男(女)性追求暗恋对象的过程,节目组通过架设在附近的摄像机监看全过程,间或介入以推动事件的发展。该节目极具表演性质,只是准“真人秀”节目。节目往往通过有意安排的曲折吸引观众,比如,某期节目中的男主角有洁癖,使追求女主角的过程有了一点戏剧色彩。

  文明的进步使得人性中恶的、非理性的、潜意识的一面受到贬抑,使得人们对这些人性中隐秘的一面充满了好奇和窥视的欲望。电视既在迎合,也在培养观众的两种收视心理:窥视快感和吸毒快感。这些节目的卖点正在于此。一些节目对参与者实行完全的监视,等于是将他们赤裸裸地放到所有电视观众面前,满足了观众的窥探欲望。也正因如此,许多人反对这种节目,认为它有损人类尊严,品位低级。

  首先,自制节目尽量降低成本。比如上文提到的《爱情梦工厂》和《拍案惊奇30分》这种节目不象传统的电视剧那样让演员按照剧本演戏,而是策划一种荒诞奇特的故事和情节,以此来吸引观众,提高收视率。据称,“星空卫视”计划陆续将国内的荒诞离奇的案件搬上《拍案惊奇30分》和《天网追缉》两个节目中。为了降低成本,这些节目将或者实拍,或者花很少的钱请一些没有名气的演员甚至是普通群众来拍摄。实际上,《拍案惊奇30分》已经开始实施这项计划。

  其次,引进一些过时的电影、记录片填充时段。“星空卫视”有三个播放电影的栏目,包括《天堂影院》、《星空亚洲强档》和《星空好来坞巨片》,这些栏目成为向国内观众推销“经典”影片的阵地(参考表1)。《手术直播室》、《全家乐翻天》、《大开眼界》和《校园美女照过来》也通过引进国外或者港台的过期节目来“满足观众的需求”。 天堂影院 星空亚洲强档 星空好来坞巨片

  1987:《监狱风云》 监狱暴动。周润发、梁家辉主演 1999:《半支烟》 黑社会与爱情交错的影片。舒淇、曾志伟主演 1984:《终结者》 阿诺德.施瓦辛格主演的科幻电影

  1985:《僵尸先生》 搞笑鬼片。洪金宝主演 2001:《北京乐与路》 以摇滚歌手为背景的故事。舒淇主演 1986:《魔鬼杀阵》 阿诺德.施瓦辛格主演的警匪片

  1988:《飞龙猛将》 讲述企业与渔民之间利益纷争。成龙、元彪主演 1999:《夜叉》 警匪片。古天乐、陈小春主演 1982:《第一滴血》 史泰龙主演的战争片

  其实,“星空卫视”的很多节目都是美国Fox电视网节目的翻版。而美国Fox电视网属于默多克的新闻集团。因此,我们有必要考察一下新闻集团经营媒体的惯常做法。

  新闻集团是一个全球性的媒体帝国,在美国拥有全国最大的电视公司-——福克斯电视公司。在英国拥有空中广播公司(Bsky B)、空中电视台(Sky)等150多个频道。拥有澳大利亚福克斯泰尔等频道。其香港卫视台(STAR TV)覆盖亚洲3亿人口。此外,还拥有凤凰卫视等5家电视台;拥有8家出版公司。在美国有《纽约邮报》。在英国拥有《泰晤士报》、《太阳报》和《世界新闻报》。在澳大利亚拥有100多种报纸、杂志及67种郊区报纸。在新西兰等国拥有50多种全国或社区报纸;它拥有22座电视台;在全球有14家电影电视制作公司。

  默多克在海外的第一次扩张,是1968年在英国购买一家老牌报纸《世界新闻报》。购买合同刚签,默多克就不顾合同约定,逼退了该报的在任多年的老董事长,并命令该报总编辑缩减采编人员以减少费用。在他的指挥下,《世界新闻报》独家报道了一名妓女与麦克米伦内阁一名部长鬼混的细枝末节,使这件丑闻成为人们街谈巷议的热门话题,最终迫使麦克米伦政府下台。此次事件令《世界新闻报》“性+丑闻”的办报特色举世闻名。20世纪70年代,他又收购了处境不佳的《太阳报》,通过裸体女郎、激进言论以及体育报道等,默多克迅速把《太阳报》变成了英国发行量最大的一家报纸。后来,默多克又把同样的办报风格带到了美国。1977年,他在纽约购买了《纽约邮报》后,一改报纸原来的风格,开始增加暴力和性的有关新闻,以及丑闻和案件的报道,并通过渲染和夸张的语言来吸引读者。

  八十年代中期,美国的电视市场已经相当饱和。三大的电视网NBC、CBS和ABC分割了绝大部分市场,互相之间竞争激烈,各不相让。同时,众多的有线电视频道也在兴起,争夺观众。在这样残酷的竞争之下在开辟一个电视网的难度可想而知。就是在这样的情况下,默多克凭借从印刷媒体领域获得的经验,认定大众化、低成本的节目可以使他挑战三大电视网。1987年他创立了FOX电视网,成为美国第四家无线电视网。依靠“性+暴力”的运营模式,FOX最终在市场站稳了脚跟,成为美国现在第四大电视网。它的“另类”风格,也成了FOX独一无二的特色。别人不愿拍的,FOX敢拍;别人不愿播的,FOX敢播。这种风格,FOX一直保持至今。

  显然,在很大程度上,“星空卫视”与FOX电视网是一脉相承的关系, “星空卫视”拥有的不仅是新闻集团的资本,也继承了节目形式和媒体运作的理念。(参考表2) “星空”典型节目 节目内容简介 FOX典型节目 节目内容简介

  爱情梦工厂 采取真人秀的形式记录一男(女)追求暗恋对象的过程。主动一方有节目组出谋划策。 谁要嫁给百万富翁乔伊(JoeMillionaire) (其姐妹篇是《我想离婚》) “线名美国佳丽从几千名报名者中胜出,远赴法国“乔伊城堡”跟乔伊直接约会,由乔伊选出最后的优胜者成为妻子。事实上“乔伊”根本不是百万富翁。据称节目的目的是为了探讨世界上是否真有女性愿意只为爱情而嫁人。

  《校园美女照过来》 在中小学校园中挑选几个“小美女”,让男生们投票。 《欲望岛》(Temptation Island) “线个年轻的单身汉被摄制组送上一个热带小岛,然后让这些人自由发挥。初衷是看他们能不能经受住自然界最“原始的诱惑”。“有些年轻男女会在热带风光的熏陶之下走到一起,而4对夫妇也许会在新的诱惑下劳燕分飞。”经受住考验的夫妇将在得到一笔丰厚的奖金。

  《美人关》 男性“选美”节目 《个性先生》(Mr. Personality) 由白宫前实习生莫尼卡.莱温斯基主持。20位戴着面具的单身汉在莱温斯基的主持下同时在台上追求一位姑娘。

  《星空超越极限》 一档考验智力和在极限条件(如高温、高空)下勇气的“益智”节目。 《行刑室》 (The Chamber) 在每期节目中,一组竞争对手分别被用绳索绑在一个特制的椅子上,然后被放置一个几乎密封的小屋里,进行竞答比赛。在比赛的过程当中,他们要经受近百度的高温,狂风,冰块,电击的考验,谁忍受不了折磨,就被淘汰出局。

  《拍案惊奇30分》 模拟法庭审判一些比较有争议的案件。女法官可以当庭发表感慨,而原被告也有戏剧性的表现。 电视电影(以富有人情味和情节性的新闻事件拍成的低成本电影) 1995年1月末,明星辛普森的谋杀案即将开庭,福克斯电视网就及时推出了《辛普森的故事》(The O.J. Simpson Story),讲述辛普森从童年直到成为犯罪嫌疑人的全部过程。

  《天网追缉》 与警方合作发布通缉和案件信息。 《警察》 每周指派一个小摄制组守在各地的警署,跟踪警察拍摄他们捕抓妓女、小偷、肇事司机、家庭暴力犯罪者的全过程。

  《欢乐青春》 情景喜剧。主要讲述三男三女在出租屋中的故事。 《家有老婆孩子》(Married… with Children) 喜剧。主要围绕一个中年男子、老婆和两个孩子的日常生活展开。阿尔游手好闲,事业无成,他老婆好吃懒做,两个孩子逃学、早恋、出洋相。在家里,四口人每日互相挖苦嘲讽,吹胡子瞪眼睛。

  一方面,“星空卫视” 的开播和其它境外频道的进入无疑使国内观众看到了新鲜的、不一样的节目,使长期忍受国内电视台呆板单调的节目的国内观众有了更大的选择空间。这将带来国内电视市场的激烈竞争。国内的电视台也会因为竞争的压力,提高它们节目的水平。从这个意义讲,境外的电视节目大规模的进入,可以促进中国电视行业的发展,也给国内的电视从业者提供了一个学习和借鉴的机会。

  另一方面,我们要看到,利润是商业电视台的动力。对于星空卫视这样一家境外商业电视台来说,她唯一的目的是赚取商业利润。而大众传媒要赢利,必须抓住受众的注意力,以吸引广告投放。商业电视台产品生产和销售遵循着经济学中的“大数法则”(law of large number)和通用法则,即什么商品最好销,消费群最大,就生产什么;哪些商品投入小产出大,就着力经营哪些商品(节目)。电视节目虽然不完全是商品,但它具有商品性这一点却是毫无疑问的。大众传媒究竟能以什么样的节目吸引大多数的受众,让“产品”易于销售从而提升广告经营呢?商业性媒体较有把握吸引大多数受众的“法宝”就是:传播智力要求低但娱乐性强的节目。因此,“性+暴力”的节目运作规则是资本运作的必然结果。尽管有人抨击电视对丑恶的赤裸展示,也有人呼唤媒体的社会责任,但是这场“高潮迭起的精彩游戏”并不会因为这些善良的愿望而终止,因为它背后的运作体制和运营逻辑犹如巨大的车轮,正按照自身的规则轰然转动。

  而媒体业作为提供精神产品的特殊行业,电视作为资讯娱乐业的一个重要而特殊的领域,不能仅从商业效益来考虑。因此,在享有丰富多样的文化产品的同时,我们应提高的文化品味和精神追求。成人有必要明辨什么是 “通俗”、什么是“庸俗”,什么是积极健康,什么是哗众取宠;而没有辨别是非能力的孩子们,也应享有洁净的视听空间,免受不良信息的影响。

  另外,国内媒体应保持理性,不应盲目模仿国外商业电视台的做法。据2003年6月4日《潇湘晨报》报道,湖南娱乐频道因推出有“色情天气预报”之嫌的《星气象》节目而遭到各界质疑。该节目因镜头、音效及主持人台词比较暧昧激起争议。报道说,娱乐频道的创作群体一贯以“够前卫,够新潮”自得,该台前身文体频道开播时就以“一色的美女主播身着性感吊带装以港台腔播报新闻”为特色,在成为城中话题的同时也成功地锁住了不少观众的视线。在这种追求驱动下,他们推出这档“另类资讯”的心理脉络也就更加清晰了。 而由于节目涉嫌违规使用气象信息,与权威发布的信息内容差异很大,造成了信息混乱,非但不能给市民带来方便,还给社会稳定造成影响。这种本末倒置、哗众取宠的节目和漠视媒体社会责任的运作方式带来的不仅是对媒体自身形象损伤,也是对观众的伤害。

  威廉.肖克罗斯著、樊新志译:《默多克传》,世界知识出版社,2001年9月第一版。

 
 

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